Warum Verpackungsdruck in Kleinauflagen?

Warum der kurzfristige Verpackungsdruck das Geheimnis für das Wachstum Ihres Unternehmens im Jahr 2022 ist

Die ersten Anwender des Verpackungsdrucks in Kleinauflagen haben eines gemeinsam: Sie alle verzeichnen einen Anstieg der Nachdruck-, Überdruck- und Kleinauflagenkapazitäten und letztlich auch einen höheren Gewinn. In diesem Artikel gehen wir auf den aktuellen Stand des Verpackungsmarktes ein und erläutern, wie die Einführung von Verpackungsdrucklösungen für Kleinauflagen Ihr Unternehmen im Jahr 2022 und darüber hinaus garantiert wachsen lassen wird.

• Direct-to-Package-Druck und Kleinauflagen
• Stand des Verpackungsmarktes
• Nachfragetreiber
• Megatrends, die das Verpackungsdesign beeinflussen
• Chancen im kommerziellen Druck
• Die Leistung des T3-OPX Direct-to-Package-Druckers

Direct-to-Package-Druck und Kleinauflagen

Unabhängig davon, ob Sie Kartons, Produkte, Geschenktüten, Papiertüten, Einkaufstaschen oder andere Produkte direkt bedrucken wollen, stehen die Chancen gut, dass Sie nicht Tausende davon auf einmal benötigen. Und wenn es Ihnen wie den meisten Unternehmen geht, haben Sie wahrscheinlich auch nicht den Lagerraum, um Tausende von Einheiten unterzubringen.

Traditionell wurden viele wichtige Geschäftsentscheidungen von den erforderlichen Auflagenhöhen der Druckereien von Drittanbietern und dem Mangel an Speicherplatz für Überschreitungen beeinflusst. Entscheidungen darüber, welche Produkte und Dienstleistungen angeboten werden sollen, wann und wie die Markenbotschaft angezeigt und aktualisiert wird, welche Produktgrößen angeboten werden und vieles mehr, von etwas so Vermeidbarem wie einer erforderlichen Auflagenhöhe abhängig zu machen, ist einfach keine gute Geschäftspraxis.

Kunden kommen oft auf uns zu und sagen, dass sie ihr Produkt- und Dienstleistungsangebot erweitern und ihr Unternehmen exponentiell wachsen lassen könnten, wenn sie nur die Flexibilität hätten, eine Vielzahl von Materialien, Produktgrößen oder Auflagenhöhen individuell anzupassen und direkt zu bedrucken. Direct-to-Package-Druck und Kleinauflagen schließen sich nicht mehr gegenseitig aus. Es geht nicht mehr um die Entscheidung für das eine oder das andere. Die heutigen Technologien ermöglichen es Unternehmen und Akzidenzdruckereien gleichermaßen, die gewünschte Menge direkt auf eine Vielzahl von Verpackungsmaterialien zu drucken – Karton, Pappe, Kisten, Papiertüten, Holz, Umschläge, Geschenktüten und vieles mehr. Was man sich erträumt, kann man heutzutage wahrscheinlich auch bedrucken – und das in nur einer einzigen Einheit auf einmal.

Die Lage auf dem Verpackungsmarkt

Um zu verstehen, warum Entscheidungen im Bereich des Verpackungsdrucks solche Auswirkungen auf das gesamte Geschäft haben, müssen wir uns die aktuelle Lage des Verpackungsmarktes und die Trends, die ihn antreiben, genauer ansehen.

Die Nachfrage nach Verpackungen, insbesondere nach Verpackungen auf Papierbasis, steigt derzeit in Rekordhöhe. Aus den Grundlagen der Wirtschaftswissenschaften wissen wir, dass der Preis eine Funktion von Angebot und Nachfrage ist. Was passiert also, wenn die Nachfrage nach Verpackungen einen Rekordanstieg verzeichnet, das Angebot auf dem Markt aber nicht ausreicht? Das Ergebnis ist natürlich ein steiler Preisanstieg. Tatsächlich ist der Preisindex im Vergleich zu vor zwei Jahren um das 3,5-fache gestiegen. Nach Angaben der US-Herstellerpreisindex für Zellstoff, Papier und verwandte ProdukteAnfang 2020, etwa zur gleichen Zeit, als die Coronavirus-Pandemie begann, unser Leben und unsere Wirtschaft dramatisch zu verändern, begann ein Anstieg der Nachfrage.

Sie fragen sich vielleicht, warum eine Pandemie einen Anstieg der Verpackungsnachfrage verursachen sollte? Das lag nicht an der Pandemie selbst, sondern an den Auswirkungen, die sie auf uns alle als Verbraucher hatte. Da wir wegen der verordneten Schließungen zu Hause bleiben mussten, verließen wir uns auf den elektronischen Handel und die Lieferdienste, um den Großteil unseres Bedarfs zu decken. Die E-Commerce-Landschaft selbst passte sich ebenfalls an und schuf eine Verschmelzung von Online- und Offline-Erfahrungen wie BOPIS (Buy Online Pick-up In-Store), Abholung am Straßenrand und Lieferung am selben Tag. Plötzlich waren Artikel, die nie eine Sekundärverpackung mit zusätzlichem Transportschutz benötigten, auf diese Materialien angewiesen.

Das exponentielle Wachstum des elektronischen Handels, das durch die Pandemie ausgelöst wurde, hat zu einem starken Anstieg der Nachfrage nach Verpackungsmaterial geführt. Da kein Ende der Pandemie in Sicht ist, bleibt die Zukunft des Einzelhandels ungewiss, und der elektronische Handel beherrscht weiterhin die Landschaft. Dies hat Hersteller und Versender dazu gezwungen, das Verpackungsdesign zu überdenken, um die Herausforderungen bei Angebot und Nachfrage zu bewältigen, und es hat auch die Gelegenheit geboten, die wichtigsten Megatrends in der Verpackungsindustrie zu betrachten und darauf zu reagieren.

Die wichtigsten Megatrends beeinflussen die Neugestaltung von Verpackungen

Wie wir im vorigen Abschnitt erörtert haben, hat die Nachfrage nach Sekundärverpackungsmaterial viele Unternehmen und Versender dazu veranlasst, ihre Verpackungskonzepte im letzten Jahr zu überdenken. Gleichzeitig hat die Verpackungsindustrie ein Auge auf die großen Megatrends, die die Branche prägen, und findet Lösungen, um darauf zu reagieren.

Megatrends sind transformative Kräfte, die die Macht haben können, den Kurs einer Branche zu ändern, indem sie die Prioritäten der Gesellschaft verschieben, Innovationen vorantreiben und Geschäftsmodelle neu definieren. Die drei wichtigsten Megatrends werden Sie vielleicht nicht überraschen, wenn Sie ein informierter Verbraucher sind, aber die Herausforderungen, die sie mit sich bringen, können denjenigen, die für die Suche nach Lösungen verantwortlich sind, ziemliche Kopfschmerzen bereiten. Lassen Sie uns die einzelnen Megatrends näher betrachten.

Megatrend #1: Nachhaltigkeit

Nachhaltigkeit und die Sorge um die Umwelt waren schon vor der Pandemie ein Trend, aber sie scheinen das Verbraucherverhalten heute mehr denn je zu beeinflussen. Man beachte diese Statistik aus dem Buying Green Report 2021 von Trivium Packaging: 73% der Verbraucher sind bereit, mehr für umweltfreundliche Verpackungen zu bezahlen. Lösungen für wichtige Nachhaltigkeitsmerkmale wie Wiederverwendbarkeit, umweltfreundliches Design und Recyclingfähigkeit sind wichtiger denn je. Die Verbraucher treffen ihre Kaufentscheidungen auf der Grundlage der Übereinstimmung der Marke mit ihren eigenen Werten, und für viele Verbraucher ist die Umweltverantwortung ein zentraler Wert. Marken müssen sich auf allen Ebenen, bis hin zu ihren Verpackungen, an diesem Wert orientieren.

Megatrend #2: Markenerlebnis

Der Prozentsatz der Verbraucher, die angeben, dass sich die Verpackung auf ihre Zufriedenheit mit einem gekauften Produkt auswirkt, ist laut der jährlichen Pulse Packaging Survey von Westrock zwischen 2019 und 2020 um 9 Punkte gestiegen. Es ist daher kein Wunder, dass Nachhaltigkeit ein Megatrend ist. Laut den Ergebnissen der Umfrage für das Jahr 2020 gaben die Verbraucher an, dass die folgenden wichtigen Nachhaltigkeitsmerkmale ihr Vertrauen und ihre Zufriedenheit mit einer Marke beeinflussen: Leicht wiederverwendbare Materialien (65%); umweltfreundliches Design (68%); leicht zu recyceln (68%).

Megatrend #3: Agilität der Lieferkette

Der Pandemie sind viele Störungen zuzuschreiben, darunter auch die Entlarvung einer unflexiblen Lieferkette. Eine agile, reaktionsschnelle Lieferkette ist eine begehrte Kernkompetenz, und wir werden sehen, dass Unternehmen erhebliche Investitionen in diese Lösungen tätigen werden. Zu den Mikrotrends, die mit der Agilität der Lieferkette zusammenhängen, gehören:

• E-Commerce-freundlich
• Kostengünstig
• Schnell anpassbar
• Bereit für die Digitalisierung

Weiterentwickelte schiffsfertige Verpackungskonzepte für die heutige Landschaft

Die drei wichtigsten Megatrends, die derzeit die Neugestaltung von Verpackungen beeinflussen, sind: 1. Nachhaltigkeit; 2. Markenerlebnis; 3. Agilität der Lieferkette. Während Hersteller und Verlader ihre Strategien anpassen und ihre Herangehensweise an Verpackungen überdenken, haben Verpackungsdesigner die schwierige Aufgabe, diese Megatrends zu berücksichtigen, um optimierte Designs zu entwickeln, die der heutigen Landschaft mit versandfertigen Konzepten gerecht werden.

Eine versandfertige Verpackung ist eine Verpackung, die für den effizienten Vertrieb von Punkt A nach Punkt B entwickelt wurde. Während traditionell der typische Weg im Einzelhandel von der Kiste zum Regal führte, geht die Reise im heutigen eCommerce häufiger vom Hersteller zum Verbraucher, was ganz andere Anforderungen an die Logistik und die Verpackung stellt, einschließlich Primär- und Sekundärverpackung.

In einem Bericht mit dem Titel „Über COVID-19 hinaus: Das nächste Normal für Verpackungsdesign„McKinsey untersuchte verschiedene Arten von Schachteln, Kartons, Kisten und Umschlägen, die „mit einem Minimum an zusätzlichen Transport- und Schutzverpackungen versandfertig“ gemacht werden können:

• Schutz
• Manipulationssicher
• Schnelle Befüllung
• Rückkehr
• Optimiert für eCommerce
• Versandfertig
• Unboxing
• Verfolgen und verfolgen

Versandfertige Tüten, Kisten, Kartons und Versandtaschen können sehr unterschiedlich sein (d. h. Art, Form, Größe, Dicke, Gewicht, Menge usw.). Was sie jedoch in der Regel gemeinsam haben, ist ihre Zusammensetzung aus natürlichen Holzfasern, was ihre Recyclingfähigkeit gewährleistet.

Chancen im kommerziellen Druck

Nachdem wir nun das aktuelle Klima in der Verpackungsindustrie sowie die sich abzeichnenden Trends und deren Einflussfaktoren untersucht haben, wollen wir uns ansehen, was dies für Druckereien bedeutet und wie Sie Ihr Geschäft mit den richtigen Fähigkeiten ausbauen können.

Wir wissen heute, dass kleine und mittlere Marken einen spezifischeren Bedarf haben, als dies traditionell der Fall war. Wir wissen jetzt, welche Verpackungsentscheidungen sie treffen und warum. Die Frage ist also: Wie können Sie diese Anforderungen erfüllen und sie in kleinen Mengen umsetzen? Jedes Unternehmen ist anders, aber hier finden Sie eine Liste der Anforderungen, von denen wir am häufigsten hören, dass kleine und mittlere Marken und E-Commerce-Einzelhändler nach einer kommerziellen Druckerei suchen:

• Muss in der Lage sein, eine Vielzahl von Verpackungstypen nachzudrucken
• Dem Druck sollten keine Beschichtungen oder Vorbehandlungen jeglicher Art vorausgehen, da dies die Kosten und den Aufwand erhöht.
• Vollfarbige Druckmöglichkeiten
• Niedrige oder keine Mindestbestellmengen
• Kurze Durchlaufzeiten

Dies ist ein entscheidender Zeitpunkt, an dem Druckdienstleister die Chance haben, mit dem richtigen Ansatz wirklich wettbewerbsfähig zu sein. Die Verbraucher wissen, was sie wollen, und die Marken sind bereit, sich anzupassen und zu liefern. Aber die Unternehmen müssen mit Druckdienstleistern zusammenarbeiten, die diese Anforderungen erfüllen können. Es geht darum, dass Unternehmen verschiedene Verpackungstypen und Substrate verwenden, die mit unterschiedlichen Botschaften und in sporadischen Mengen bedruckt werden, und dass sie on-demand benötigt werden. Wir hören immer wieder, dass Unternehmen nach Druckpartnern suchen, die Folgendes bieten können:

• Eine Direct-to-Package-Lösung für eine Vielzahl von papierbasierten Verpackungsarten
• Digitaler Tintenstrahldruck (CMYK), der vollfarbige Kleinauflagen ohne Platten unterstützt
• Industrietaugliche Bauweise und Zuverlässigkeit
• Wirtschaftlich und erschwinglich für kleinere Druckereien

Um diesen Anforderungen gerecht zu werden, müssen Druckereien in eine einzige Lösung investieren, mit der sie direkt auf eine Vielzahl von papierbasierten Verpackungsarten drucken und gleichzeitig die Anforderungen an kleine Auflagen in Vollfarbe erfüllen können. Druckereien, die nur eines dieser Merkmale erfüllen können, haben das Nachsehen, während innovative Druckereien schnell Technologien einführen, die es ermöglichen, spezielle Anforderungen zu erfüllen und die Erwartungen ihrer Kunden langfristig zu verändern.

Die Leistung des TrojanLabel T3-OPX Direct-to-Package-Druckers

AstroNova kann auf eine langjährige Erfahrung als Innovator im Bereich der Drucktechnologie zurückblicken und suchte schnell nach einer Lösung, die den Anforderungen der heutigen, noch nie dagewesenen Zeit entspricht. Wir wussten, dass die Lösung, wie auch immer sie aussehen würde, mit industrieller Qualität für Langlebigkeit und Zuverlässigkeit gebaut werden musste, und dass sie für kleinere Druckereien erschwinglich sein musste, um sie zu erwerben und mit ausgezeichneter Druckökonomie zu betreiben. Wir haben mit HP Specialty Printing & Technology Solutions (SPTS) zusammengearbeitet, um die TrojanLabel T3-OPX auf den Markt zu bringen.

Der TrojanLabel T3-OPX ist eine Lösung für den Direktdruck auf Verpackungen, die im September 2019 eingeführt wurde, also noch vor den durch die Pandemie verursachten Veränderungen, und deren kommerzielle Auslieferung im Januar 2020 begann. Seitdem wurde das Produkt auf 5 Kontinenten installiert und hat sich als hilfreich erwiesen, um die Anforderungen zu erfüllen, die wir Anfang Januar 2020 zu sehen begannen.

Zu den herausragenden Fähigkeiten des T3-OPX-Direktverpackungsdruckers gehören:

• Flexibilität bei der Anpassung und dem direkten Druck auf eine Vielzahl von Materialien wie Postkarten, Schachteln, Papiertüten, Holzbretter oder dickere Objekte wie Blisterumschläge, gefaltete Versandkartons und mehr
• Späte Anpassungsmöglichkeiten und Vielseitigkeit bei Verpackung und Design
• Hochwertiger, vollfarbiger Druck direkt auf Materialien mit farbannehmenden Oberflächen
• Automatisiertes Produkthandling und Druckverfahren für mehr Effizienz und Rentabilität
• Pigmentierte Tinten bieten hervorragende Haltbarkeit, optimierte Wasserbeständigkeit, Lichtechtheit und Kratzfestigkeit
• Einzigartige, selbstkalibrierende, einstellbare Produkthöhe zur Gewährleistung einer optimalen Druckqualität bei schnellem Produktwechsel

Zu den technischen Merkmalen des T3-OPX-Direktverpackungsdruckers gehören

• Die benutzerfreundliche, intuitive Schnittstelle und die integrierte Auftragsbibliothek ermöglichen eine einfache Bedienung und den Abruf von Produktkonfigurationsparametern Die TrojanControl-Software bietet eine vollständige lokale Steuerung sowie einen integrierten Kostenrechner für eine einfache Preisgestaltung und Analyse des Auftrags
• Eingebaute Ferndiagnosefunktion ermöglicht Fernstatus und -diagnose und minimiert so die Ausfallzeiten der Produktion
• Produktqualität, die für die harten Bedingungen einer 24/7-Produktion ausgelegt ist
• Automatische Höhenkalibrierung für schnelles Umrüsten und genaue Druckhöhe für Substratstärken von 0-100 mm (0-4″)
• Kostengünstige CMYK-Tintenpatronen sorgen für hervorragende Druckqualität und lebendigen, langlebigen Direktdruck
• Hochgeschwindigkeitsdruck und Produkttransport – variabel bis zu 19 ips, bietet die optimale Balance zwischen Druckqualität und Produktivität
• Der Zuführtisch und die verstellbaren Medienführungen ermöglichen eine einfache Integration mit einer Vielzahl von automatischen Zuführungsoptionen mit Fördertisch

Schlussfolgerung

Lassen Sie uns abschließend einen kurzen Überblick über die fünf wichtigsten Erkenntnisse geben:

1. Wir erleben ein exponentielles Wachstum der Verpackungsnachfrage, das auf erhebliche Veränderungen in der Einzelhandelslandschaft zurückzuführen ist, vor allem auf die zunehmende Akzeptanz des elektronischen Geschäftsverkehrs durch den normalen Verbraucher. Während die Nachfrage steigt, ist das Angebot gering.
2. Diese Nachfrage hat eine Neugestaltung von Verbraucherverpackungen ausgelöst, die den wichtigsten Megatrends Nachhaltigkeit, Markenerlebnis und Flexibilität der Lieferkette entsprechen müssen.
3. Diese Neugestaltung von Verpackungen bietet Akzidenzdruckereien und Druckdienstleistern die Möglichkeit, ihr Druckangebot um Kleinauflagen auf nachhaltigen Substraten wie Tüten, Kisten, Kartons und Holzplatten zu erweitern.
4. Digitaldrucklösungen wie der Direct-to-Package-Drucker TrojanLabel T3-OPX bieten Druckereien eine wertvolle Möglichkeit, ihre Kapazitäten in diesem wachsenden Markt auf erschwingliche Weise zu erweitern.

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