Die Kennzeichnung von Tiernahrung ist nicht so einfach, wie sie klingt – und so geht’s
Unabhängig davon, ob Sie mit dem Gedanken spielen, in das Tierfuttergeschäft einzusteigen, oder ob Sie bereits im Tierfuttergeschäft tätig sind, wissen Sie vielleicht schon, dass die Vorschriften für die Kennzeichnung von Tierfutter für Ihren pelzigen Freund kein Zuckerschlecken sind.
Wie Sie vielleicht wissen, ist die Kennzeichnung von Heimtierfutter streng geregelt – genau wie bei Lebensmitteln für Menschen. 
Sie müssen nicht nur Etiketten entwerfen, die Ihre Kunden zum Kauf Ihres Produkts verleiten, sondern Sie müssen auch sehr strenge Richtlinien befolgen, sonst sind Sie aufgeschmissen.
Namensgebung für Ihr Tierfutter
Beginnen wir mit dem ersten Schritt zur Produktkennzeichnung. Natürlich brauchen Sie einen Namen für Ihr Produkt, aber wie nennen Sie es? Was wird verlockend sein? Was wird nicht irreführend sein?
Die Benennung Ihres Produkts kann eine der entmutigendsten Aufgaben sein, die ein Unternehmer zu bewältigen hat. Sie müssen sich einen Namen einfallen lassen, der für Ihr Produkt wirbt richtig und auch eine, die bei Ihren Kunden hängen bleibt. In der Tiernahrungsbranche ist es von großer Bedeutung, nicht irreführend zu sein. Das ist fast so wichtig wie die Tatsache, dass Ihr Produkt zum Anbeißen gut ist.
Inhaltsstoffe und Namen von Tiernahrung
Die Inhaltsstoffe Ihres Produkts sind äußerst wichtig. Wenn Ihnen kein geschickter Name für Ihr Produkt einfällt, können Sie sich für die sichere Variante entscheiden, es nach den enthaltenen Inhaltsstoffen zu benennen. Wenn Sie sich jedoch für diesen Weg entscheiden, müssen Sie sehr genaue Vorschriften einhalten. Diese Vorschriften dienen dazu, dass Sie keine falsche Werbung für Ihr Produkt machen, und dass Ihre Kunden genau wissen, was sie kaufen.
Bei der Kennzeichnung von Tiernahrung gibt es die so genannte „95%-Regel“, die vorschreibt, dass Produkte nach einer Zutat benannt werden müssen, die 95% des Endprodukts ausmacht. Wenn Sie Ihr Produkt z. B. „Huhn für Hunde“ nennen wollen, muss es 95% Huhn enthalten (abzüglich des Wasseranteils im Huhn). Denken Sie daran: Diese Regel gilt für die erste Zutat, die Sie in Ihrem Produkt nennen wollen.
Wenn Ihr Heimtierfutter mehrere Komponenten enthält, müssen Sie die Zutat nennen, die die „95%-Regel“ erfüllt. Wenn Ihr Produkt kein Fleisch enthält oder wenn der höchste Prozentsatz einer Zutat kein Fleisch ist, müssen Sie die Zutat mit dem höchsten Anteil als erste Zutat im Namen Ihres Tierfutters angeben.
Es gibt auch eine „25%“- oder „Dinner“-Regel, die besagt, dass die genannten Zutaten zusammen weniger als 95% des gesamten Produkts ausmachen dürfen (ohne Wasser für die Verarbeitung). Sie müssten diese Richtlinien befolgen, wenn Sie Ihr Produkt „Lammgericht für Hunde“ oder „Thunfischgericht für Katzen“ nennen wollten.
„Tierärztlich anerkannt“?
Klingt doch gut, oder? Verwendung des Begriffs „tierärztlich“ genehmigt„ auf Ihrem Etikett ist absolut sinnvoll. Wenn ein Tierarzt Ihr Produkt gutheißt, dann haben Sie natürlich einen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz. Das ist eigentlich ein narrensicherer Plan – aber er funktioniert nicht.
Warum?
Tierärzte haben nicht die Befugnis, Tiernahrungsprodukte zu „genehmigen“. Das können nur Bundesbehörden, die auf die Zulassung von Produkten spezialisiert sind. Aber lassen Sie sich dadurch nicht von Ihrer harten Arbeit abhalten, denn es gibt noch andere Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen, wenn sie sich im Gang für Haustiere umsehen.
Tierarzt „empfohlen“
Erinnern Sie sich an die Zahnpasta-Werbung? Fast jede Zahnpasta, die heute auf dem Markt ist, wird als „vom Zahnarzt empfohlen“ bezeichnet. Und ja, Sie werden vielleicht mit den Augen rollen, aber geben Sie es zu – Sie haben ein positives Gefühl dabei. „Hey, mein Zahnarzt will, dass ich sie benutze? Sie MUSS gut sein.“
Was hat das nun mit Tierfutter zu tun? Das ist ganz einfach. Würden Sie lieber die Marke kaufen, die nur ihre eigenen Qualitätsansprüche stellt, oder das Produkt, das „tierärztlich empfohlen“ ist? Wir alle kennen die Antwort darauf.
Aber was muss man tun, um das auf sein Etikett zu bekommen?
Sie führen einfach eine Umfrage unter Tierärzten zu Ihrem Produkt durch. Die Anzahl der Tierärzte, die Sie befragen müssen, hängt davon ab, um welche Art von „Lebensmittel“ es sich bei Ihrem Produkt handelt (z. B. Snack, Mahlzeit usw.). Wenn Ihr Produkt ein Snack oder Leckerli ist, sollte die Anzahl der Tierärzte, die Sie befragen sollten, geringer sein als die Anzahl der Tierärzte, die befragt werden, wenn Ihr Produkt als Mahlzeit gedacht ist.
Also, im Grunde:
- Imbiss/Behandlung → weniger befragte Tierärzte
- Mahlzeit → mehr befragte Tierärzte
Tierärztlich formuliert
Wenn Sie den Begriff „Veterinarian Formulated“ auf Ihrem Etikett angeben möchten, muss nur ein Tierarzt an der Formulierung Ihres Produkts beteiligt gewesen sein. Wenn also jemand mit einer tierärztlichen Zulassung an der Rezeptur Ihres Produkts arbeitet, dürfen Sie den Hinweis „Veterinarian Formulated“ auf Ihrem Etikett verwenden.
Unterm Strich
Das müssen Sie auf Ihrem Etikett vermerken:
- Produktname
- Beabsichtigte Arten
- Mengenangabe: Wie viel Produkt sich in dem Behälter befindet; die Angabe der Nettomenge muss im unteren Drittel der Hauptanzeige erscheinen.
- Garantierte Analyse: Für die meisten Produkte sollten Garantien für den Mindestprozentsatz an Rohprotein, den Mindestprozentsatz an Rohfett, den Höchstprozentsatz an Rohfaser und den Höchstprozentsatz an Feuchtigkeit gegeben werden.
- Inhaltsstoffe: Ein Abschnitt des Etiketts, der eine Liste der Inhaltsstoffe des Produkts enthält.
- Erklärung zur Angemessenheit der Ernährung
Wenn Sie mehr wollen… Dieser Beitrag ist nur ein Auszug aus den Vorschriften zur Kennzeichnung von Heimtierfutter. Es gibt noch weitere Vorschriften, die Sie bei der Kennzeichnung Ihres Heimtierfutters beachten müssen. Wenn Sie in die Tiernahrungsbranche einsteigen wollen, empfehle ich Ihnen dringend, diese Ressourcen zu nutzen, um herauszufinden, wie Sie Ihr Tierfutter richtig kennzeichnen:
- http://petfood.aafco.org/LabelingLabelingRequirements.aspx
- http://www.fda.gov/animalveterinary/resourcesforyou/ucm047113.htm
- http://www.fda.gov/animalveterinary/products/AnimalFoodFeeds/PetFood/default.htm
- http://petfood.aafco.org/
- http://www.animalplanet.com/pets/healthy-pets/understanding-pet-food-labels.htm
- http://www.dogfoodproject.com/index.php?page=labelinfo101
Viel Glück bei Ihren Bemühungen um die Kennzeichnung von Heimtierfutter!
