Cómo -y por qué- las megatendencias en el rediseño de envases afectarán a su negocio en 2022
¿Sabías que 73% de los consumidores están dispuestos a pagar más por un envase ecológico? El deseo de los consumidores de adoptar prácticas sostenibles no es nada nuevo; sin embargo, el movimiento está alcanzando nuevas cotas gracias a los efectos de la pandemia en los comportamientos de compra de los consumidores.
En los últimos dos años, mientras los consumidores se han recluido en casa y han hecho todo lo posible por evitar las grandes aglomeraciones, las visitas a las tiendas tradicionales se han paralizado. Incluso los consumidores que nunca habían hecho compras en línea adoptaron el comercio electrónico para satisfacer todas sus necesidades de compra y utilizaron servicios de entrega como DoorDash, GrubHub, Shipt, Drizly y otros. Las tendencias de compras sociales y en línea han ido en aumento. Aún así, encuestas recientes indican que 67% de los consumidores dicen que sus compras en línea aumentaron desde la pandemia, mientras que 27% dijeron que aumentaron mucho.
Megatendencias influyentes
Como consumidor, es probable que haya adquirido algunos nuevos hábitos de compra desde principios de 2020. Pero, ¿se ha fijado en el embalaje con el que llegan sus envíos? Puede que no se haya dado cuenta de que este aumento de las compras online ha creado una nueva demanda de materiales de embalaje y logística de envío que se ha convertido en un reto a cumplir. Ahora se realizan más envíos a los consumidores que nunca, y los productos que tradicionalmente sólo requerían un embalaje primario ahora también necesitan un embalaje secundario. Los diseñadores de envases trabajan a contrarreloj para crear nuevas opciones de envases listos para el envío que satisfagan la demanda y las necesidades logísticas. Aunque la demanda ha aumentado, desgraciadamente la oferta es escasa.
Aparte de los principios básicos de la oferta y la demanda de la economía, hay tres megatendencias que también influyen en el rediseño de los envases. Las megatendencias son fuerzas transformadoras que pueden tener el poder de cambiar la trayectoria de una industria al modificar las prioridades, impulsar la innovación y redefinir los modelos de negocio.
Sostenibilidad, experiencia de marca y agilidad de la cadena de suministro
Megatendencia #1: Sostenibilidad
La sostenibilidad y la conciencia medioambiental han sido tendencia antes de la pandemia, pero ahora se hace más hincapié en ellas que nunca. Teniendo en cuenta que estudios recientes han demostrado que los consumidores anhelan la sostenibilidad, de hecho, 73% de los consumidores han declarado que están dispuestos a pagar más por envases ecológicos, optar por métodos reutilizables y respetuosos con el medio ambiente es cada vez más prioritario. La investigación también ha indicado que los consumidores toman decisiones de compra basadas en la alineación de la marca con sus valores, y la responsabilidad medioambiental resulta ser un valor fundamental para muchos consumidores. Sabiendo que los consumidores son cada vez más conscientes de los valores y las prioridades de una marca, las soluciones de reutilización y reciclaje son ahora esenciales para la imagen de la marca.
Megatendencia #2: Experiencia de marca
La sostenibilidad es sin duda una de las megatendencias más importantes. Cada vez más, los consumidores afirman y demuestran que el envase influye en su satisfacción con los bienes adquiridos con sus decisiones de compra. Los resultados de las encuestas muestran que estos son los factores más importantes a la hora de considerar una compra Materiales fácilmente reutilizables (65%); Diseño respetuoso con el medio ambiente (68%); Fácilmente reciclable (68%). Por tanto, optar por materiales reutilizables o respetuosos con el medio ambiente y evitar la apariencia de despilfarro o descuido es esencial para la imagen de marca.
Megatendencia #3: Agilidad de la cadena de suministro
Gracias a la pandemia, todos hemos sentido los efectos de las diversas interrupciones que afectan a la cadena de suministro. La capacidad de ser flexible y responder rápidamente a las peticiones de los consumidores y a las tendencias del mercado se ha convertido en una codiciada competencia básica. Por ello, muchas empresas han realizado importantes inversiones en soluciones que les ayuden a satisfacer las demandas. Aunque a veces pueda parecer un coste inicial elevado, la inversión en una solución que permita la agilidad logística es una inversión sólida y se amortiza a largo plazo. Las investigaciones indican que las microtendencias relacionadas con la agilidad de la cadena de suministro son:
- Comercio electrónico
- Rentable
- Rápida adaptación
- Preparados para la digitalización
¿Cuál es la solución?
Ser consciente de estas influyentes megatendencias es excelente, pero es posible que se pregunte «¿qué hago ahora?» o «¿cuál es la solución?». Ahora ya sabe que quiere una solución que proporcione un envase sostenible, cree una experiencia de marca positiva para los consumidores y le permita controlar la producción, y ofrezca un cumplimiento rápido de los pedidos. En primer lugar, busque una tecnología de impresión que permita un cumplimiento rápido y que le permita imprimir cantidades cortas o grandes; esto permite la flexibilidad de imprimir exactamente lo que necesita y elimina los residuos o el inventario obsoleto. Lo ideal sería que esta solución de impresión también eliminara la necesidad de planchas, troqueles, gastos de preparación y otras molestas limitaciones y gastos derivados de la subcontratación o de una tecnología obsoleta. Y, por último, esta solución proporcionaría la capacidad de imprimir en varias opciones de envases sostenibles, siguiendo las tendencias de compra de los consumidores. En definitiva, su solución simplificará y mejorará su proceso de impresión, al tiempo que aumentará de forma efectiva el cumplimiento, la eficiencia y los beneficios.
