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Optimizar los conceptos de los paquetes listos para ser enviados

Como se detalla en artículos recientes aquí y aquí, el rediseño de los envases sigue estando fuertemente influenciado por las megatendencias que conforman la industria de los envases.

A modo de resumen, las megatendencias son fuerzas poderosas y transformadoras que pueden cambiar la trayectoria de una industria al modificar las prioridades y redefinir los modelos de negocio. La sostenibilidad y la preocupación general por el medio ambiente han sido una megatendencia creciente que influye en el envasado de productos desde hace varios años. Cada vez hay más medidas reguladoras en todo el mundo que motivan a los fabricantes a adoptar materiales de envasado sostenibles.

Desglosando la investigación

En octubre de 2021, Acosta, una empresa de ventas y marketing de bienes de consumo envasados, publicó una encuesta a la comunidad de compradores. Los resultados reflejaron dos conclusiones significativas relevantes para los profesionales del envasado: 80% de los compradores han convertido en una prioridad reducir, reutilizar y reciclar los productos y los envases, y 60% de los compradores están prestando más atención a los envases de los productos y su impacto en el medio ambiente.

60% de los compradores prestan más atención a los envases de los productos y su impacto en el medio ambiente

A medida que los fabricantes y los transportistas adaptan sus estrategias y se replantean el envasado, los diseñadores de envases se enfrentan al reto de asimilar estas megatendencias y producir diseños de envases optimizados y listos para su envío.

Conceptos emergentes de envases listos para su uso

McKinsey, una gran empresa de consultoría, elaboró en 2020 un informe muy documentado titulado "Beyond COVID-19: The Next Normal for Packaging Design". Explorando algunos de los conceptos de este informe, varios conceptos de envases y características esenciales incluyen diferentes tipos de cajas, cartones, estuches, sobres y sobres de correo. Este informe también detalla la importancia de fusionar los envases primarios y secundarios, destacando la creciente importancia de los envases externos para las marcas.

El comercio electrónico lideró el crecimiento de los envases

Uno de los mayores creadores de tendencias en cuanto a cambios en el embalaje es Amazon. Parece imposible que se produzca un cambio de este tipo en el envasado de productos sin que participe el minorista en línea más importante.

Mientras que Amazon ha tenido su programa FFP (embalaje libre de frustración), que implica un embalaje reciclable sin exceso de materiales, durante más de una década, amplió estos esfuerzos a finales de 2019 con requisitos de cumplimiento obligatorio. De particular interés son sus dos niveles superiores: FFP y SIOC, que permiten a los vendedores enviar productos en sus propios envases de marca, que cumplen con el estándar ISTA 6 de Amazon. Para aumentar el cumplimiento, existen incentivos económicos y sanciones, lo que indica la importancia que Amazon considera que tienen estos programas para su éxito. Cabe señalar que hay varios actores clave en el comercio electrónico con programas similares, lo que refuerza la importancia de estos programas.

¿Por qué?

¿Por qué lo hacen? - Sencillamente, para evitar daños en los productos, reducir los residuos y los costes de envío, y cumplir los objetivos de sostenibilidad y reciclabilidad.

No es necesario vender a grandes minoristas, en línea o no, para ver los beneficios económicos que proporciona esta estrategia. Incluso si se identifica como una pequeña empresa sin un gran volumen de SKU, los beneficios de adoptar estas estrategias son inmensos.

Incluso si se identifica como una pequeña empresa sin un gran volumen de SKU, los beneficios de adoptar estas estrategias son inmensos.

Afortunadamente, las tecnologías de impresión digital permiten imprimir a todo color y en tiradas cortas con plazos de entrega rápidos, lo que hace que estos programas y ventajas sean accesibles. Pero, ¿cómo?

¿Cómo?

Cuando los profesionales del envasado crean estos rediseños, se enfrentan a la tarea de garantizar que la experiencia de la marca para los consumidores no se pierda en estos diseños renovados.

A continuación se desglosan las expectativas típicas a las que se enfrentan los profesionales de las marcas cuando los diseños de los envases de sus productos a través de las referencias pasan por este proceso de transformación dramática. Las marcas pequeñas y medianas, los minoristas electrónicos, los fabricantes por contrato y los coenvasadores tienen esta necesidad acuciante de imprimir en envases en tiradas cortas.

  1. Debe ser capaz de *post-imprimir en una variedad de diferentes tipos de paquetes
  2. Lo ideal es que la impresión no vaya precedida de ningún tipo de revestimiento o tratamiento previo, ya que eso aumenta el coste y la complejidad
  3. Debería poder imprimir a todo color, por lo que una solución ideal incluye al menos un proceso CMYK con una gama de colores decente
  4. Las cantidades mínimas de los pedidos no deben ser prohibitivas para cada referencia de envase
  5. Plazos de entrega más cortos, ya que la rapidez es fundamental para el éxito de estos negocios

*Post-impresión, a estos efectos, se refiere a la impresión en cajas, bolsas o sobres preformados o preconvertidos, también conocida como "impresión directa" o "sobreimpresión". Esto es diferente de la preimpresión en materiales en blanco y su posterior conversión al tipo de caja o bolsa deseado. Esto se hace en prensas grandes, que no son ideales para tiradas cortas o plazos de entrega rápidos.

La solución

Como en todo, hay retos típicos asociados a la conservación o mejora de la experiencia de marca cuando se adoptan diseños de envases listos para el envío. Nuestras experiencias personales de compra nos han demostrado que las bolsas, cajas, cartones y sobres listos para el envío tienen una gran variabilidad. Pueden variar por tipo, forma, tamaño, grosor, peso y cantidad. Independientemente del estilo de embalaje, todos ellos requieren una impresión que garantice la conformidad del producto y mejore la marca. Es posible imprimir en color en cada uno de estos sustratos, pero normalmente cada tipo de sustrato puede requerir una prensa especializada, a veces con múltiples pasos de proceso. Intentar imprimir en todos estos tipos de envases con medios convencionales puede dar lugar a un almacén lleno de equipos diferentes. Lo ideal sería una solución única: un único equipo que permitiera imprimir en varios envases de papel.

Lo ideal sería una solución única, un solo equipo que permitiera imprimir en varios envases de papel.

Un grado industrial Existe una solución de calidad que proporciona longevidad y fiabilidad con una excelente economía de impresión. La colaboración con HP ha dado como resultado una solución de impresión directa al envase, ideal para los conceptos emergentes de ship-ready.

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Desde que QuickLabel introdujo la primera impresora digital de etiquetas en color de tirada corta en 1994, la impresión de etiquetas en color se ha convertido en parte integral del proceso de producción de embalajes de una empresa. Hoy en día, miles de fabricantes, procesadores y minoristas de todo el mundo están aumentando sus ingresos por ventas y ganancias al fabricar sus propias etiquetas a color en sus fábricas y oficinas.

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