¿Por qué imprimir paquetes cortos?

Por qué la impresión de paquetes a corto plazo es el secreto para hacer crecer su negocio en 2022

Los primeros en adoptar las prácticas de impresión de envases de tirada corta tienen una cosa en común: todos están experimentando un aumento de las capacidades de postimpresión, sobreimpresión y tirada corta y, en última instancia, un mayor resultado final. En este artículo, exploraremos el estado actual del mercado de los envases y cómo la implementación de soluciones de impresión de envases de tirada corta garantiza el crecimiento de su negocio en 2022 y más allá.

Impresión directa en paquete y tiradas cortas
Estado del mercado de los envases
Conductor de la demanda
Megatendencias que influyen en el diseño de los envases
Oportunidades en la impresión comercial
Potencia de la impresora directa a paquete T3-OPX

Impresión directa en paquete y tiradas cortas

Tanto si desea imprimir directamente en cartones, productos, bolsas de regalo, bolsas de papel, bolsas de la compra u otros, es muy probable que no necesite miles de unidades de cada uno de ellos a la vez. Y si es como la mayoría de las empresas, es probable que no tenga el espacio de almacenamiento necesario para albergar miles de unidades de cada una.

Tradicionalmente, muchas decisiones empresariales clave se veían influidas por los tamaños de tirada requeridos por las imprentas de terceros y la falta de almacenamiento disponible para los excesos. Permitir que decisiones como qué productos y servicios ofrecer, cuándo y cómo se muestran y actualizan los mensajes de la marca, las ofertas de tamaño de los productos, etc., estén dictadas por algo tan evitable como el tamaño de la tirada requerida no es una buena práctica empresarial.

Los clientes a menudo se acercan a nosotros diciendo que si tuvieran la flexibilidad de personalizar e imprimir directamente en una variedad de materiales, o tamaños de producto, o tamaños de tirada, entonces podrían ampliar su oferta de productos y servicios para hacer crecer su empresa exponencialmente. La cuestión es que la impresión directa sobre envases y las tiradas cortas ya no son elementos mutuamente excluyentes. Ya no es una decisión de uno u otro. Las tecnologías actuales permiten a las empresas y a los impresores comerciales imprimir la cantidad que deseen, directamente en una gran variedad de materiales de embalaje: cartón, cartulina, cajas, bolsas de papel, madera, sobres, bolsas de regalo y mucho más. Si lo sueña, es probable que pueda imprimir en él hoy en día, incluso en una sola unidad.

El estado del mercado de los envases

Para entender por qué las decisiones de impresión de envases están teniendo tanto impacto en el negocio en general, tenemos que examinar más de cerca el estado actual del mercado de envases y las tendencias que lo están impulsando.

En la actualidad, la demanda de envases, sobre todo de papel, está experimentando un aumento sin precedentes. La economía básica nos dice que el precio está en función de la oferta y la demanda. Entonces, ¿qué ocurre cuando hay un aumento récord de la demanda de envases, pero no hay suficiente oferta en el mercado? El resultado es una fuerte subida de precios, por supuesto. De hecho, el índice de precios se ha multiplicado por 3,5 desde hace dos años. Según el Índice de precios de producción de EE.UU. para la pulpa, el papel y los productos afinesA principios de 2020 comenzó un repunte de la demanda, más o menos al mismo tiempo que la pandemia de Coronavirus empezó a provocar cambios dramáticos en nuestras vidas y en la economía.

Quizá se pregunte por qué una pandemia iba a provocar un aumento de la demanda de envases. No fue la pandemia en sí, sino el efecto que tuvo en todos nosotros, los consumidores. Con los cierres obligatorios que nos mantienen confinados en casa, empezamos a confiar en el comercio electrónico y en los servicios de entrega para satisfacer la mayoría de nuestras necesidades. El propio panorama del comercio electrónico se adaptó también, creando una fusión de experiencias en línea y fuera de línea, como BOPIS (Buy Online Pick-up In-Store), y opciones de recogida en la acera y entrega en el mismo día. De repente, los artículos que nunca habían necesitado un embalaje secundario con protección adicional para el transporte ahora dependían de estos materiales.

El crecimiento exponencial del comercio electrónico espoleado por la pandemia ha provocado un fuerte aumento de la demanda, así como de los materiales de embalaje. Sin que se vislumbre el fin de la pandemia, el futuro de la venta al por menor sigue siendo turbio, y el comercio electrónico sigue dominando el panorama. Esto ha obligado a los fabricantes y a los transportistas a replantearse el diseño de los envases para superar los retos de la oferta y la demanda, y también ha brindado la oportunidad de considerar las principales megatendencias del sector de los envases y responder a ellas.

Las principales megatendencias influyen en el rediseño de los envases

Como hemos comentado en la sección anterior, la demanda de materiales de envasado secundarios ha llevado a muchas empresas y transportistas a replantearse los diseños de los envases durante el último año. Al mismo tiempo, el sector de los envases está atento a las principales megatendencias que configuran la industria y busca soluciones para responder a ellas.

Las megatendencias son fuerzas transformadoras que pueden tener el poder de cambiar la trayectoria de una industria al modificar las prioridades de las sociedades, impulsar la innovación y redefinir los modelos de negocio. Puede que las tres principales megatendencias no le sorprendan si es usted un consumidor informado, pero los retos que plantean pueden causar serios dolores de cabeza a los responsables de encontrar soluciones. Vamos a sumergirnos en cada una de las megatendencias.

Megatendencia #1: Sostenibilidad

La sostenibilidad y la preocupación por el medio ambiente han sido tendencia desde antes de la pandemia, pero parecen estar influyendo en el comportamiento del consumidor ahora más que nunca. Considere esta estadística del Informe de Compra Verde 2021 de Trivium Packaging: 73% de los consumidores están dispuestos a pagar más por un envase ecológico. Las soluciones para las características clave de sostenibilidad, como la reutilización, el diseño respetuoso con el medio ambiente y la reciclabilidad, son más importantes que nunca. Los consumidores toman decisiones de compra basadas en la alineación de la marca con sus propios valores, y para muchos consumidores, la responsabilidad medioambiental es un valor fundamental. Las marcas tienen la tarea de alinearse con este valor en todos los niveles, hasta en sus envases.

Megatendencia #2: Experiencia de marca

El porcentaje de consumidores que dicen que el envase influye en su satisfacción con un producto comprado aumentó en 9 puntos de 2019 a 2020, según la encuesta anual Pulse Packaging de Westrock. Por tanto, no es de extrañar que la sostenibilidad sea una megatendencia. De hecho, según los resultados de la encuesta de 2020, los consumidores dijeron que las siguientes características clave de sostenibilidad impactan en su confianza y satisfacción con una marca: Materiales fácilmente reutilizables (65%); Diseño respetuoso con el medio ambiente (68%); Fácilmente reciclable (68%).

Megatendencia #3: Agilidad de la cadena de suministro

A la pandemia se le pueden atribuir muchos trastornos, entre ellos la puesta al descubierto de una cadena de suministro inflexible. Una cadena de suministro ágil y con capacidad de respuesta es una competencia central codiciada, y vamos a ver cómo las empresas realizan importantes inversiones en estas soluciones. Las microtendencias relacionadas con la agilidad de la cadena de suministro incluyen:

Comercio electrónico
Rentable
Rápida adaptación
Preparados para la digitalización

Evolución de los conceptos de envases listos para el transporte para el paisaje actual

En resumen, las tres principales megatendencias que influyen actualmente en el rediseño de los envases son: 1. Sostenibilidad; 2. Experiencia de marca; 3. Agilidad de la cadena de suministro. Sostenibilidad; 2. Experiencia de marca; 3. Agilidad de la cadena de suministro. A medida que los fabricantes y los transportistas adaptan sus estrategias y se replantean su enfoque del envasado, los diseñadores de envases tienen la difícil tarea de asimilar estas megatendencias para producir diseños optimizados que satisfagan el panorama actual con conceptos listos para ser enviados.

Los envases listos para ser enviados son envases desarrollados para una distribución eficiente del punto A al punto B. Mientras que tradicionalmente el viaje típico de la venta al por menor era de la caja a la estantería, en el panorama actual del comercio electrónico el viaje es más a menudo del fabricante al consumidor, lo que exige un conjunto muy diferente de requisitos logísticos y de envasado, incluyendo tanto el envase primario como el secundario.

En un informe titulado «Más allá de COVID-19: La nueva normalidad en el diseño de envases«, McKinsey exploró algunos tipos diferentes de cajas, cartones, estuches y sobres que podrían estar «listos para ser enviados con un mínimo de transporte añadido y embalaje protector»:

Protección
A prueba de manipulaciones
Relleno rápido
Volver
Optimizado para el comercio electrónico
Listo para ser enviado
Unboxing
Seguimiento y localización

Las bolsas, cajas, cartones y sobres listos para enviar suelen tener una gran variabilidad (es decir, tipo, forma, tamaño, grosor, peso, cantidad, etc.) pero lo que suelen tener en común es su composición a partir de fibras de madera natural, lo que garantiza su reciclabilidad.

Oportunidades en la impresión comercial

Ahora que hemos revisado el clima actual de la industria del envasado, y las tendencias emergentes y sus factores de influencia, echemos un vistazo a lo que significa para los impresores y cómo puede hacer crecer su negocio con las capacidades adecuadas.

En este momento sabemos que las pequeñas y medianas marcas tienen necesidades más específicas de lo que ha sido tradicionalmente el caso. Ahora sabemos qué decisiones de envasado toman y por qué, así que la pregunta es: ¿cómo se pueden satisfacer estas necesidades y hacerlas realidad en cantidades cortas? Cada empresa será diferente, pero esta es una lista de los requisitos que escuchamos con más frecuencia que las pequeñas y medianas marcas y los minoristas de comercio electrónico buscan en una imprenta comercial:

Debe ser capaz de postimprimir en una amplia variedad de tipos de envases
La impresión no debe ir precedida de ningún tipo de revestimiento o tratamiento previo, ya que esto aumenta el coste y la complejidad
Capacidades de impresión a todo color
Cantidades de pedido mínimas o sin ellas
Tiempos de entrega cortos

Este es un momento crucial en el que los proveedores de servicios de impresión tienen la oportunidad de ser realmente competitivos, con el enfoque adecuado. Los consumidores saben lo que quieren, y las marcas están preparadas para adaptarse y cumplir. Pero las empresas necesitan asociarse con proveedores de servicios de impresión que puedan satisfacer estas necesidades. La cuestión es que las empresas utilizan varios tipos de envases y sustratos, impresos con distintos mensajes y en cantidades esporádicas, y los necesitan bajo demanda. Se nos dice constantemente que las empresas buscan socios de impresión que puedan ofrecer lo siguiente

Una solución directa al envase para una amplia variedad de tipos de envases de papel
Inyección de tinta digital (CMYK) que admite tiradas cortas a todo color sin planchas
Construcción y fiabilidad de nivel industrial
Económico y asequible para las pequeñas imprentas

Para satisfacer estas demandas, los impresores deben invertir en una única solución para imprimir directamente en una amplia variedad de tipos de envases de papel, al tiempo que cumplen con el requisito de realizar tiradas cortas a todo color. Los impresores que sólo pueden cumplir con una de estas características se están quedando en el camino, mientras que los impresores innovadores están adoptando rápidamente tecnologías que permiten cumplir con las peticiones especializadas, cambiando las expectativas de sus clientes a largo plazo.

La potencia de la impresora directa a paquete TrojanLabel T3-OPX

AstroNova tiene una larga trayectoria como innovadora en el ámbito de la tecnología de impresión y rápidamente buscó una solución que satisficiera las necesidades de los tiempos actuales, que no tienen precedentes. Sabíamos que, independientemente de la forma que adoptara la solución, debía estar construida con calidad industrial para garantizar la longevidad y la fiabilidad, y debía ser asequible para que las pequeñas imprentas pudieran adquirirla y utilizarla con una excelente economía de impresión. Colaboramos con HP Specialty Printing & Technology Solutions (SPTS) para llevar la TrojanLabel T3-OPX al mercado.

La TrojanLabel T3-OPX es una solución de impresión directa al envase que se lanzó en septiembre de 2019, antes de los cambios provocados por la pandemia, y cuyos envíos comerciales comenzaron en enero de 2020. Desde entonces, el producto se ha instalado en 5 continentes y ha demostrado ser fundamental para responder a las demandas que empezamos a ver a principios de enero de 2020.

Entre las capacidades más destacadas de la impresora directa a paquete T3-OPX se incluyen:

Flexibilidad para personalizar e imprimir directamente en una variedad de materiales como tarjetas postales, cajas, bolsas de papel, tablones de madera u objetos más gruesos como sobres blíster, cajas plegadas listas para enviar, etc.
Personalización de la última etapa y versatilidad de envases y diseños
Impresión de alta calidad a todo color directamente sobre materiales con superficies receptivas a la tinta
Proceso automatizado de manipulación e impresión de productos para una mayor eficacia y rentabilidad
Las tintas pigmentadas proporcionan una durabilidad superior, resistencia al agua optimizada, resistencia a la luz y resistencia a los arañazos
Altura de producto única, autocalibrada y ajustable para garantizar una calidad de impresión óptima a la vez que proporciona cambios de producto rápidos

Las características técnicas de la impresora T3-OPX directa a paquete incluyen:

La interfaz intuitiva y fácil de usar y la biblioteca de trabajos incorporada facilitan el funcionamiento y la recuperación de los parámetros de configuración del producto El software TrojanControl ofrece un control local completo y una calculadora de costes incorporada para facilitar el análisis y la fijación de precios de los trabajos
La capacidad de diagnóstico remoto incorporada permite el estado y el diagnóstico a distancia, minimizando el tiempo de inactividad de la producción
Producto diseñado para los rigores de la producción 24/7
Calibración automática de la altura para cambios rápidos y una altura de impresión precisa para espesores de sustrato que van desde 0-4″ (0-100mm)
Los económicos cartuchos de tinta CMYK proporcionan una calidad de impresión excepcional y una impresión directa al paquete vibrante y duradera
Impresión de alta velocidad y transporte de productos – variable hasta 19 ips, ofrece el equilibrio óptimo de calidad de impresión y productividad
La mesa de alimentación y las guías de material ajustables permiten una fácil integración con una variedad de opciones de alimentadores automáticos con mesa de transporte

Conclusión

En conclusión, hagamos un rápido repaso de cinco puntos clave:

Estamos experimentando un crecimiento exponencial de la demanda de envases debido a los cambios significativos en el panorama de la venta al por menor, sobre todo por el aumento de la adopción del comercio electrónico por parte de los consumidores habituales. Mientras la demanda aumenta, la oferta es escasa.
Esta demanda ha desencadenado un rediseño de los envases de consumo que debe ajustarse a las megatendencias clave de sostenibilidad, experiencia de marca y agilidad de la cadena de suministro.
Este rediseño de los envases está dando lugar a una oportunidad para que los impresores comerciales y los proveedores de servicios de impresión amplíen su oferta de impresión añadiendo capacidades de impresión de tiradas cortas en sustratos sostenibles como bolsas, cajas, cartones y paneles de madera.
Las soluciones de impresión digital como la impresora TrojanLabel T3-OPX directa al envase ofrecen una valiosa oportunidad para que los impresores amplíen sus capacidades en este mercado creciente de forma asequible.