Comment – et pourquoi – les mégatendances de la reconception des emballages auront un impact sur votre entreprise en 2022.
Saviez-vous que 73% des consommateurs sont prêts à payer plus cher pour un emballage écologique ? Le désir des consommateurs de s’engager dans des pratiques durables n’est pas nouveau ; toutefois, le mouvement atteint de nouveaux sommets grâce aux effets de la pandémie sur les comportements d’achat des consommateurs.
Au cours des deux dernières années, alors que les consommateurs étaient confinés chez eux et faisaient tout leur possible pour éviter les grandes foules, les visites dans les magasins de détail traditionnels se sont arrêtées net. Même les consommateurs qui n’avaient jamais fait d’achats en ligne ont adopté le commerce électronique pour répondre à tous leurs besoins et ont utilisé des services de livraison comme DoorDash, GrubHub, Shipt, Drizly, etc. Les tendances sociales et d’achat en ligne se sont accélérées. Pourtant, des enquêtes récentes indiquent que 67% des consommateurs affirment que leurs achats en ligne ont augmenté depuis la pandémie, tandis que 27% disent qu’ils ont beaucoup augmenté.
Mégatendances influentes
En tant que consommateur vous-même, vous avez probablement pris quelques nouvelles habitudes d’achat depuis le début de 2020. Mais avez-vous remarqué quelque chose à propos de l’emballage dans lequel vos livraisons arrivent ? Vous n’avez peut-être pas réalisé que cette augmentation des achats en ligne a créé une nouvelle demande de matériaux d’emballage et une logistique d’expédition qu’il est devenu difficile de satisfaire. Les envois aux consommateurs sont plus nombreux que jamais et les produits qui, traditionnellement, ne nécessitaient qu’un emballage primaire, ont désormais besoin d’un emballage secondaire. Les concepteurs d’emballages travaillent doublement pour créer de nouvelles options d’emballage prêtes à l’expédition qui répondent à la demande et aux nécessités logistiques. Si la demande est en hausse, l’offre est malheureusement faible.
Outre les principes économiques de base de l’offre et de la demande, trois mégatendances influencent également la conception des emballages. Les mégatendances sont des forces de transformation qui peuvent avoir le pouvoir de changer la trajectoire d’une industrie en modifiant les priorités, en stimulant l’innovation et en redéfinissant les modèles commerciaux.
Durabilité, expérience de la marque et agilité de la chaîne d’approvisionnement
Mégatendance #1 : durabilité
La durabilité et la conscience environnementale ont été des tendances pré-pandémiques, mais l’accent est mis plus que jamais sur celles-ci. Des études récentes ont montré que les consommateurs sont friands de durabilité. En fait, 73% des consommateurs ont déclaré qu’ils étaient prêts à payer plus cher pour un emballage écologique, et opter pour des méthodes réutilisables et respectueuses de l’environnement devient de plus en plus une priorité. Des études ont également montré que les consommateurs prennent leurs décisions d’achat en fonction de l’alignement des marques sur leurs valeurs, et la responsabilité environnementale s’avère être une valeur fondamentale pour de nombreux consommateurs. Sachant que les consommateurs sont de plus en plus conscients des valeurs et des priorités d’une marque, les solutions de réutilisation et de recyclabilité sont désormais essentielles pour l’image de marque.
Megatrend #2 : Expérience de la marque
Le développement durable est sans doute l’une des plus importantes mégatendances. De plus en plus, les consommateurs affirment et prouvent que l’emballage a une incidence sur leur satisfaction à l’égard des produits achetés et sur leurs décisions d’achat. Les résultats des sondages montrent que les facteurs suivants sont les plus importants lorsqu’ils envisagent un achat : Matériaux facilement réutilisables (65%) ; Conception respectueuse de l’environnement (68%) ; Facilité de recyclage (68%). Par conséquent, il est essentiel pour l’image de marque d’opter pour des matériaux réutilisables ou respectueux de l’environnement et d’éviter l’apparence de gaspillage ou de négligence.
Mégatendance #3 : Agilité de la chaîne d’approvisionnement
Grâce à la pandémie, nous avons tous ressenti les effets des nombreuses perturbations qui affectent la chaîne d’approvisionnement. La capacité à être flexible et à répondre rapidement aux demandes des consommateurs et aux tendances du marché est devenue une compétence de base convoitée. C’est pourquoi de nombreuses entreprises ont réalisé des investissements importants dans des solutions qui les aideront à répondre aux demandes. Bien que cela puisse parfois sembler un coût initial élevé, investir dans une solution qui permet une agilité logistique est un investissement judicieux et rentable à long terme. Les recherches indiquent que les micro-tendances impliquées dans l’agilité de la chaîne d’approvisionnement sont les suivantes :
- Compatible avec le commerce électronique
- Coût-efficacité
- Adaptation rapide
- Prêt pour la numérisation
Quelle est la solution ?
Être conscient de ces mégatendances influentes est une excellente chose, mais vous vous demandez peut-être « que dois-je faire maintenant ? » ou « quelle est la solution ? ». Vous savez maintenant que vous voulez une solution qui offre un emballage durable, crée une expérience de marque positive pour les consommateurs, vous permet de contrôler la production et offre une exécution rapide des commandes. Tout d’abord, recherchez une technologie d’impression qui permette un traitement rapide des commandes et qui vous permette d’imprimer des quantités courtes ou grandes ; cela vous donne la flexibilité d’imprimer précisément ce dont vous avez besoin et élimine les déchets ou les stocks obsolètes. Idéalement, cette solution d’impression devrait également éliminer le besoin de plaques, de matrices, de frais de montage et d’autres limitations et dépenses ennuyeuses liées à l’externalisation ou à une technologie dépassée. Enfin, cette solution permettrait d’imprimer sur diverses options d’emballage durable, conformément aux tendances d’achat des consommateurs. En fin de compte, votre solution simplifiera et améliorera votre processus d’impression tout en augmentant efficacement l’exécution, l’efficacité et les bénéfices.
