Comme détaillé dans des articles récents ici et ici, la refonte des emballages continue d’être fortement influencée par les mégatendances qui façonnent l’industrie de l’emballage.
Pour résumer, les mégatendances sont des forces puissantes et transformatrices qui peuvent changer la trajectoire d’un secteur en modifiant les priorités et en redéfinissant les modèles commerciaux. Depuis plusieurs années, la durabilité et la préoccupation générale pour l’environnement sont des tendances lourdes qui influencent l’emballage des produits. Des mesures réglementaires de plus en plus nombreuses à l’échelle mondiale incitent les fabricants à adopter des matériaux d’emballage durables.
Décomposer la recherche
En octobre 2021, Acosta, une société de vente et de marketing pour les biens de consommation emballés, a publié une enquête sur la communauté des acheteurs. Les résultats reflètent deux conclusions importantes pour les professionnels de l’emballage : 80% des acheteurs ont fait de la réduction, de la réutilisation et du recyclage des produits et des emballages une priorité, et 60% des acheteurs prêtent davantage attention à l’emballage des produits et à son impact sur l’environnement.
60% des acheteurs font plus attention à l’emballage des produits et à son impact sur l’environnement
Alors que les fabricants et les expéditeurs adaptent leurs stratégies et repensent les emballages, les concepteurs d’emballages doivent relever le défi d’assimiler ces mégatendances et de produire des emballages optimisés prêts à être expédiés.
Concepts émergents de colis prêts à l’emploi
McKinsey, une grande société de conseil, a produit un rapport bien documenté en 2020 intitulé « Beyond COVID-19 : The Next Normal for Packaging Design ». En explorant certains des concepts de ce rapport, divers concepts d’emballage et caractéristiques essentielles comprennent différents types de boîtes, cartons, étuis, enveloppes et pochettes. Ce rapport détaille également l’importance de la fusion des emballages primaires et secondaires, soulignant l’importance croissante des emballages externes pour les marques.
Le commerce électronique est à l’origine de la croissance de l’emballage
Amazon est l’un des plus grands créateurs de tendances en matière d’emballage. Il serait apparemment impossible de procéder à un tel bouleversement de l’emballage des produits sans l’implication du plus important détaillant en ligne.
Alors qu’Amazon a mis en place son programme FFP (frustration-free packaging), qui implique des emballages recyclables sans matériaux excédentaires, depuis plus d’une décennie, elle a étendu ces efforts fin 2019 avec des exigences de conformité obligatoires. Les deux niveaux supérieurs sont particulièrement intéressants : FFP et SIOC, qui permettent aux vendeurs d’expédier des produits dans des emballages de leur propre marque, conformes à la norme ISTA 6 d’Amazon. Afin de renforcer la conformité, des incitations et des pénalités financières ont été mises en place, ce qui montre à quel point Amazon estime que ces programmes sont essentiels à son succès. Il convient de noter que plusieurs acteurs clés du commerce électronique disposent de programmes similaires, ce qui renforce l’importance de ces programmes.
Pourquoi ?
Pourquoi font-ils cela ? – Tout simplement pour éviter d’endommager les produits, réduire les déchets et les coûts d’expédition, et atteindre les objectifs de durabilité et de recyclabilité.
Il n’est pas nécessaire de vendre à de grands détaillants, en ligne ou non, pour voir les avantages économiques que procure cette stratégie. Même si vous vous identifiez comme une petite entreprise sans un grand volume d’UGS, les avantages de l’adoption de ces stratégies sont immenses.
Même si vous vous identifiez comme une petite entreprise sans un grand volume d’UGS, les avantages de l’adoption de ces stratégies sont immenses.
Heureusement, les technologies d’impression numérique permettent d’imprimer en couleur, à court tirage et dans des délais rapides, ce qui rend ces programmes et avantages accessibles. Mais comment ?
Comment ?
Lorsque les professionnels de l’emballage créent ces nouvelles conceptions, ils doivent veiller à ce que l’expérience de la marque pour les consommateurs ne soit pas perdue dans ces nouvelles conceptions.
Vous trouverez ci-dessous une ventilation des attentes typiques auxquelles les professionnels de la marque sont confrontés lorsque la conception des emballages de leurs produits, toutes UGS confondues, passe par ce processus de transformation spectaculaire. Les petites et moyennes marques, les détaillants en ligne, les fabricants sous contrat et les co-packers ont un besoin aigu d’imprimer sur des emballages en petites séries.
- Vous devez être capable de *post-imprimer sur une variété de différents types de paquets
- Idéalement, l’impression ne devrait pas être précédée d’un revêtement ou d’un prétraitement quelconque, car cela augmente le coût et la complexité.
- Vous devez être en mesure d’imprimer en quadrichromie. La solution idéale consiste donc à utiliser un procédé CMYK avec une gamme de couleurs décente.
- Les quantités minimales de commande ne doivent pas être exagérément élevées pour chaque unité de conditionnement.
- Des délais de livraison plus courts, la rapidité étant essentielle au succès de ces entreprises.
*La post-impression, dans le cadre de ce document, fait référence à l’impression sur des boîtes, des sacs ou des pochettes préformés ou pré-convertis, également appelée « impression directe » ou « surimpression ». Il s’agit d’une impression différente de la pré-impression sur des matériaux vierges qui sont ensuite transformés en boîtes ou sacs du type souhaité. Cela se fait sur de grandes presses, ce qui n’est pas idéal pour les petits tirages ou les délais d’exécution rapides.
La solution
Comme pour toute chose, il y a des défis typiques associés à la préservation ou à l’amélioration de l’expérience de la marque lorsque vous adoptez des emballages prêts à l’expédition. Nos expériences d’achat personnelles nous ont montré que les sacs, les boîtes, les cartons et les pochettes prêts à l’expédition présentent une grande variabilité. Ils peuvent varier par type, forme, taille, épaisseur, poids et quantité. Quel que soit le style d’emballage, ils doivent tous être imprimés pour garantir la conformité du produit et renforcer l’image de marque. Il est possible d’imprimer en couleur sur chacun de ces substrats, mais chaque type de substrat nécessite généralement une presse spécialisée, avec parfois plusieurs étapes de traitement. Si l’on tente d’imprimer sur tous ces types d’emballages avec des moyens conventionnels, on risque de se retrouver avec un entrepôt rempli d’équipements différents. La solution idéale serait une solution unique – une seule pièce d’équipement qui permet d’imprimer sur divers emballages à base de papier.
La solution idéale serait une solution unique – un seul équipement permettant d’imprimer sur divers emballages à base de papier.
Un site de qualité industrielle Il existe une solution de qualité offrant longévité et fiabilité avec une excellente économie d’impression. Une collaboration avec HP a permis de mettre au point une solution d’impression directe sur emballage, idéale pour les nouveaux concepts prêts à l’expédition.
