Pourquoi l’impression de paquets à court terme ?

Pourquoi l’impression de colis à court terme est le secret de la croissance de votre entreprise en 2022

Les premiers adeptes des pratiques d’impression d’emballages à court tirage ont une chose en commun : ils connaissent tous une augmentation des capacités de post-impression, de surimpression et de court tirage et, en fin de compte, un meilleur résultat net. Dans cet article, nous allons explorer l’état actuel du marché de l’emballage et la façon dont la mise en œuvre de solutions d’impression d’emballages à court tirage est garantie pour développer votre entreprise en 2022 et au-delà.

• Impression directe sur emballage et courts tirages
• État du marché de l’emballage
• Moteur de la demande
• Les mégatendances qui influencent la conception des emballages
• Les opportunités dans l’impression commerciale
• La puissance de l’imprimante T3-OPX Direct-to-Package

Impression directe sur emballage et courts tirages

Que vous cherchiez à imprimer directement sur des cartons, des produits, des sacs-cadeaux, des sacs en papier, des sacs à provisions ou autres, il y a de bonnes chances que vous n’ayez pas besoin de milliers de chacun à la fois. Et si vous êtes comme la plupart des entreprises, vous n’avez probablement pas l’espace de stockage nécessaire pour accueillir des milliers d’unités de chaque.

Traditionnellement, de nombreuses décisions commerciales clés étaient influencées par les tailles de tirage requises par les imprimeurs tiers et le manque de stockage disponible pour les dépassements. Permettre que des décisions telles que le choix des produits et services à offrir, le moment et la manière dont le message de la marque est affiché et mis à jour, les offres de taille de produit, et plus encore, soient dictées par quelque chose d’aussi évitable que la taille de tirage requise n’est tout simplement pas une bonne pratique commerciale.

Les clients nous contactent souvent pour nous dire que si seulement ils avaient la possibilité de personnaliser et d’imprimer directement sur une variété de matériaux, de tailles de produits ou de tirages, ils pourraient élargir leur offre de produits et de services et faire croître leur entreprise de manière exponentielle. En fait, l’impression directe sur emballage et les petits tirages ne s’excluent plus mutuellement. Il ne s’agit plus de décider de l’un ou l’autre. Les technologies actuelles permettent aux entreprises et aux imprimeurs commerciaux d’imprimer la quantité de leur choix, directement sur une variété de matériaux d’emballage – carton, carton plat, boîtes, sacs en papier, bois, enveloppes, sacs cadeaux, etc. Si vous en rêvez, vous pouvez probablement l’imprimer de nos jours – en aussi peu qu’une unité à la fois.

L’état du marché de l’emballage

Pour comprendre pourquoi les décisions en matière d’impression d’emballages ont un tel impact sur l’ensemble de l’activité, nous devons examiner de plus près l’état actuel du marché de l’emballage et les tendances qui l’animent.

La demande d’emballages, en particulier d’emballages en papier, connaît actuellement une hausse record. L’économie de base nous dit que le prix est fonction de l’offre et de la demande. Que se passe-t-il donc lorsqu’il y a une hausse record de la demande d’emballages, mais que l’offre est insuffisante sur le marché ? Le résultat est une forte hausse des prix, bien sûr. En fait, l’indice des prix a été multiplié par 3,5 par rapport à il y a deux ans. Selon le Indice des prix à la production de la pâte à papier, du papier et des produits connexes aux États-UnisAu début de l’année 2020, à peu près au moment où la pandémie de coronavirus a commencé à bouleverser nos vies et notre économie, la demande s’est accrue.

Vous vous demandez peut-être pourquoi une pandémie entraînerait une hausse de la demande d’emballages. Ce n’est pas la pandémie elle-même, mais l’effet qu’elle a eu sur nous tous, consommateurs. En raison des mesures de confinement obligatoires, nous avons commencé à compter sur le commerce électronique et les services de livraison pour répondre à la plupart de nos besoins. Le paysage du commerce électronique lui-même s’est également adapté, en créant une fusion d’expériences en ligne et hors ligne, comme les BOPIS (Buy Online Pick-up In-Store), l’enlèvement sur le trottoir et les options de livraison le jour même. Tout à coup, des articles qui n’avaient jamais eu besoin d’un emballage secondaire avec une protection supplémentaire pour le transport dépendaient désormais de ces matériaux.

La croissance exponentielle du commerce électronique, stimulée par la pandémie, a entraîné une forte augmentation de la demande et des matériaux d’emballage. La pandémie n’étant pas en voie de disparition, l’avenir du commerce de détail reste incertain et le commerce électronique continue de dominer le paysage. Cette situation a contraint les fabricants et les expéditeurs à repenser la conception des emballages afin de surmonter les difficultés liées à l’offre et à la demande et a également fourni l’occasion d’examiner les principales mégatendances du secteur de l’emballage et d’y répondre.

Les principales mégatendances influencent les refontes d’emballages

Comme nous l’avons évoqué dans la section précédente, la demande de matériaux d’emballage secondaires a poussé de nombreuses entreprises et expéditeurs à repenser la conception des emballages au cours de l’année écoulée. Dans le même temps, l’industrie de l’emballage garde un œil sur les grandes mégatendances qui façonnent le secteur et trouve des solutions pour y répondre en conséquence.

Les mégatendances sont des forces de transformation qui peuvent avoir le pouvoir de changer la trajectoire d’un secteur en modifiant les priorités des sociétés, en stimulant l’innovation et en redéfinissant les modèles commerciaux. Les trois principales mégatendances ne vous surprendront peut-être pas si vous êtes un consommateur averti, mais les défis qu’elles posent peuvent causer de sérieux maux de tête aux personnes chargées de trouver des solutions. Penchons-nous sur chacune des mégatendances.

Mégatendance #1 : durabilité

La durabilité et le souci de l’environnement sont des tendances depuis avant la pandémie, mais ils semblent influencer le comportement des consommateurs encore plus que jamais. Considérez cette statistique tirée du rapport Buying Green 2021 de Trivium Packaging : 73% des consommateurs sont prêts à payer plus pour un emballage écologique. Les solutions pour les caractéristiques de durabilité clés comme la réutilisation, la conception écologique et la recyclabilité sont plus importantes que jamais. Les consommateurs prennent leurs décisions d’achat en fonction de l’alignement des marques sur leurs propres valeurs, et pour beaucoup d’entre eux, la responsabilité environnementale est une valeur fondamentale. Les marques ont pour mission de s’aligner sur cette valeur à tous les niveaux, jusqu’à leur emballage.

Megatrend #2 : Expérience de la marque

Le pourcentage de consommateurs qui affirment que l’emballage a un impact sur leur satisfaction à l’égard d’un produit acheté a augmenté de 9 points entre 2019 et 2020, selon l’enquête annuelle Pulse Packaging de Westrock. Il n’est donc pas étonnant que la durabilité soit une mégatendance. En fait, selon les résultats de l’enquête pour 2020, les consommateurs ont déclaré que les principales caractéristiques de durabilité suivantes ont un impact sur leur confiance et leur satisfaction envers une marque : Matériaux facilement réutilisables (65%) ; Conception respectueuse de l’environnement (68%) ; Facilité de recyclage (68%).

Mégatendance #3 : Agilité de la chaîne d’approvisionnement

La pandémie est à l’origine de nombreuses perturbations, dont le dévoilement d’une chaîne d’approvisionnement inflexible. Une chaîne d’approvisionnement agile et réactive est une compétence de base convoitée, et nous allons voir des entreprises réaliser des investissements importants dans ces solutions. Les micro-tendances liées à l’agilité de la chaîne d’approvisionnement sont les suivantes :

• Compatible avec le commerce électronique
• Coût-efficacité
• Adaptation rapide
• Prêt pour la numérisation

Des concepts d’emballages prêts à l’emploi évolutifs pour le paysage d’aujourd’hui

En résumé, les trois principales mégatendances qui influencent actuellement la conception des emballages sont les suivantes : 1. La durabilité ; 2. l’expérience de la marque ; 3. l’agilité de la chaîne d’approvisionnement. Alors que les fabricants et les expéditeurs adaptent leurs stratégies et repensent leur approche de l’emballage, les concepteurs d’emballages ont la tâche difficile d’assimiler ces mégatendances pour produire des conceptions optimisées afin de satisfaire le paysage actuel avec des concepts prêts à l’expédition.

L’emballage prêt à l’expédition est un emballage conçu pour une distribution efficace du point A au point B. Alors que traditionnellement, le parcours typique du détaillant allait de la caisse à l’étagère, dans le paysage actuel du commerce électronique, le parcours se fait plus souvent du fabricant au consommateur, ce qui impose un ensemble bien différent d’exigences en matière de logistique et d’emballage, y compris l’emballage primaire et secondaire.

Dans un rapport intitulé « Au-delà de COVID-19 : La prochaine norme pour la conception d’emballages« McKinsey a étudié différents types de boîtes, de cartons, de caisses et d’enveloppes qui pourraient être « prêts à l’expédition avec un minimum de transport et d’emballage de protection supplémentaires » :

• Protection
• Inviolable
• Remplissage rapide
• Retourner à
• Optimisé pour le commerce électronique
• Prêt à être expédié
• Unboxing
• Suivi et traçabilité

Les sacs, boîtes, cartons et pochettes prêts à l’emploi ont tendance à varier considérablement (type, forme, taille, épaisseur, poids, quantité, etc.), mais ils ont généralement en commun d’être composés de fibres de bois naturelles, ce qui garantit leur recyclabilité.

Les opportunités dans l’impression commerciale

Maintenant que nous avons passé en revue le climat actuel de l’industrie de l’emballage, ainsi que les tendances émergentes et leurs influenceurs, voyons ce que cela signifie pour les imprimeurs et comment vous pouvez développer votre activité avec les bonnes capacités.

Nous savons à présent que les petites et moyennes marques ont des besoins plus spécifiques que par le passé. Nous savons maintenant quelles sont les décisions qu’elles prennent en matière d’emballage et pourquoi. La question est donc de savoir comment répondre à ces besoins et les satisfaire dans le cadre de courts tirages. Chaque entreprise est différente, mais voici une liste des exigences que nous entendons le plus souvent et que les petites et moyennes marques et les détaillants en ligne recherchent chez un imprimeur commercial :

• Doit être capable de post-imprimer sur une grande variété de types d’emballages.
• L’impression ne doit pas être précédée d’un revêtement ou d’un prétraitement quelconque, car cela augmente le coût et la complexité.
• Capacités d’impression en couleur
• Quantités minimales de commande faibles ou nulles
• Délais d’exécution courts

C’est un moment charnière où les fournisseurs de services d’impression ont l’occasion d’être vraiment compétitifs, avec la bonne approche. Les consommateurs savent ce qu’ils veulent et les marques sont prêtes à s’adapter et à les satisfaire. Mais les entreprises doivent s’associer à des prestataires de services d’impression capables de répondre à ces besoins. En résumé, les entreprises utilisent différents types d’emballages et de substrats, imprimés avec des messages variés et en quantités sporadiques, et ils sont nécessaires à la demande. On nous dit constamment que les entreprises recherchent des partenaires d’impression capables de fournir les éléments suivants :

• Une solution d’emballage direct pour une grande variété de types d’emballages en papier.
• Jet d’encre numérique (CMYK) permettant de réaliser des courts tirages en quadrichromie sans plaques.
• Construction et fiabilité de qualité industrielle
• Économique et abordable pour les petites imprimeries

Pour répondre à ces demandes, les imprimeurs doivent investir dans une solution unique permettant d’imprimer directement sur une grande variété de types d’emballages à base de papier, tout en répondant aux exigences des courts tirages en quadrichromie. Les imprimeurs qui ne peuvent répondre qu’à une seule de ces caractéristiques sont laissés sur le carreau, tandis que les imprimeurs innovants adoptent rapidement des technologies qui permettent de répondre à des demandes spécialisées, modifiant ainsi durablement les attentes de leurs clients.

La puissance de l’imprimante directe à l’emballage TrojanLabel T3-OPX

AstroNova est depuis longtemps un innovateur dans le domaine des technologies d’impression et a rapidement cherché à trouver une solution pour répondre aux besoins d’une époque sans précédent. Nous savions que, quelle que soit la forme que prendrait la solution, elle devait être construite avec une qualité de niveau industriel pour assurer sa longévité et sa fiabilité, et qu’elle devait être abordable pour les petites imprimeries qui devaient l’acquérir et l’exploiter avec une excellente économie d’impression. Nous avons collaboré avec HP Specialty Printing & Technology Solutions (SPTS) afin de mettre au point la solution la plus adaptée à nos besoins. TrojanLabel T3-OPX sur le marché.

La TrojanLabel T3-OPX est une solution d’impression directe sur emballage qui a été lancée en septembre 2019, avant les changements provoqués par la pandémie, et dont les expéditions commerciales ont commencé en janvier 2020. Depuis lors, le produit a été installé sur 5 continents et s’est avéré utile pour répondre aux demandes que nous avons commencé à voir début janvier 2020.

Les capacités exceptionnelles de l’imprimante directe à l’emballage T3-OPX incluent :

• Flexibilité pour personnaliser et imprimer directement sur une variété de matériaux comme des cartes postales, des boîtes, des sacs en papier, des planches de bois, ou des objets plus épais comme des enveloppes blister, des boîtes pliées prêtes à l’expédition, etc.
• Personnalisation du stade avancé et polyvalence de l’emballage et du design
• Impression en couleur de haute qualité directement sur des matériaux dont la surface est réceptive à l’encre.
• Manipulation des produits et processus d’impression automatisés pour plus d’efficacité et de rentabilité
• Les encres pigmentées offrent une durabilité supérieure, une résistance à l’eau, une résistance à la lumière et une résistance aux rayures optimisées.
• Une hauteur de produit unique, auto-calibrante et réglable pour assurer une qualité d’impression optimale tout en permettant des changements de produits rapides.

Les caractéristiques techniques de l’imprimante directe à l’emballage T3-OPX sont les suivantes :

• L’interface conviviale et intuitive et la bibliothèque de travaux intégrée facilitent l’utilisation et le rappel des paramètres de configuration du produit. Le logiciel TrojanControl offre un contrôle local complet ainsi qu’un calculateur de coûts intégré pour évaluer et analyser facilement les travaux.
• La fonction de télédiagnostic intégrée permet d’établir un état et un diagnostic à distance, ce qui réduit les temps d’arrêt de la production.
• Qualité du produit conçue pour les rigueurs d’une production 24/7
• Calibrage automatique de la hauteur pour des changements rapides et une hauteur d’impression précise pour des épaisseurs de substrat allant de 0 à 4 pouces (0-100 mm)
• Les cartouches d’encre CMJN économiques offrent une qualité d’impression exceptionnelle et une impression directe durable et éclatante.
• Impression et transport de produits à grande vitesse – variable jusqu’à 19 ips, offre un équilibre optimal entre qualité d’impression et productivité.
• La table d’alimentation et les guides de média réglables permettent une intégration facile avec une variété d’options d’alimentation automatique avec table de convoyage

Conclusion

En conclusion, passons rapidement en revue les cinq points essentiels à retenir :

1. Nous connaissons une croissance exponentielle de la demande d’emballages en raison de changements importants dans le paysage de la vente au détail, plus particulièrement en raison de l’augmentation de l’adoption du commerce électronique par les consommateurs quotidiens. Alors que la demande est en hausse, l’offre est faible.
2. Cette demande a déclenché une refonte des emballages de produits de consommation qui doivent se conformer aux mégatendances clés que sont la durabilité, l’expérience de marque et l’agilité de la chaîne d’approvisionnement.
3. Cette refonte des emballages offre aux imprimeurs commerciaux et aux prestataires de services d’impression l’occasion d’élargir leur offre d’impression en ajoutant des capacités d’impression à court tirage sur des substrats durables tels que les sacs, les boîtes, les cartons et les panneaux de bois.
4. Les solutions d’impression numérique telles que l’imprimante directe sur emballage TrojanLabel T3-OPX offrent aux imprimeurs une occasion précieuse d’étendre leurs capacités sur ce marché en pleine croissance, et ce à un prix abordable.